台灣借錢

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台灣近幾年來,美學經濟展現發展契機,從民宿蓬勃發展、各商圈整治成功,到露天咖啡、健身美容SPA興起,都可看到美學經濟的商機,此一潮流,值得企業界注意。
過去,台灣的生活環境,並不注重美學與品質,但在經濟成長後,許多人開始追求質感,在部分人士開風氣之先後,居然也得到社會大眾的熱烈反應,為台灣美學經濟注入活力。

文化創意產業的內涵

美學經濟一般把它稱為文化創意產業。事實上,文化創意產業的內涵、範圍極廣,一般包括:一、文化藝術核心產業,如表演藝術、視覺藝術、傳統民俗藝術;二、設計產業,如流行音樂、服裝設計、廣告、廣播電視製作、室內設計、遊戲軟體;三、創意支援及周邊創意產業,如展覽、出版行銷、流行文化包裝等。
這類產業的特質,在於多樣化、小型化,分散化,但對環境和生活品質有極深的影響,也對人民就業有重大幫助。凡是文化創意產業發達的國家,大致上都是文化精緻度高、人民生活品質高的國家,如北歐諸國、英國、法國、日本等。
凡是開拓文化創意領域,將美感生活與產業發展相結合的產業活動,我們都可以稱之為美學經濟。而其形式又因美學本身的多樣性,具各種不同的樣貌。例如,目前台灣許多休閒產業,可以視為美學經濟,如鄉林建設賴正鎰董事長,將具有歷史意義的涵碧樓,改裝整修成最具美感體驗的涵碧樓飯店;亞力山大董事長唐雅君推廣亞力山大俱樂部及亞爵會館,改寫國內健身休閒產業的型態,讓消費者健身之餘,可以在優美的?域中從事SPA、三溫暖、社交,豐富了休閒生活之內涵,均可視為美學經濟。
把美學推展到極致,且完全融入生活之中的國家,首推日本。千年古都的京都,從和果子、和服、餐飲、陶瓷,到處可見美學經濟的展現。在工業經濟如此發達的日本,他們還保留傳統文化藝術的精髓,尤其是美學產業的經營者,能夠保持著古老文明與美力投入,不讓工業經濟的大量生產理性凌越創意經濟。

台灣具有發展美學的潛力

有人說,日本是一個特別會沉迷於美的民族,但是,無可否認的,日本生活有其緊張及壓力的一面;不過,日本沒有在追求現代化中,放棄了他們的美學經驗,反而成功的將經濟發展與傳統美學揉和起來,用豐富的生活滋養創意經濟,塑造出一個耽美的常民文化。
從這幾年台灣部分產業的深度化與美學化,顯示台灣其實也是一個極有潛力的美學展現舞台。庭園咖啡風從都會區吹到山顛水湄,民宿主人個個發揮創意,營造身心休憩的空間,並倡導另類的生活哲學,整體社區營造工程也激發出社區創意產業在地文化創造力。
台灣的企業家,原是以具有強烈的企業家精神著稱,但在創意產業的這個範疇,企業家似忽略了,尚未大力投入。雖然美學文化是十分個性化、分眾化的市場,不如工業經濟之追求經濟規模,但如果結合企業家的創新精神及財務、行銷的控管專業能力,以及藝術家的美學素養,可望在每個經營領域增強文化內涵,進而強化競爭力。
日本京都、法國巴黎、普羅旺斯,已經把生活與美學結合,由他們的經驗,「美學」這兩個字,看似深奧,但其實是可以貫穿在平民百姓的周遭,從生活中來實踐。台灣人民絕對具有美學能力,只是深度不足。如何提升本地的美學素養,除了時間與經濟能力外,能引領風潮者的倡導,將更為重要。
政府在2008六年國家發展計畫中,已經把文化創意產業列入國發計畫項目,一般認為,此極具指標性意義,能讓美學文化創意產業概念,由過去的藝術創意與美學核心價值所帶動的產業視野,拉近傳統製造業的關注面向,足以弭平過去精緻藝術與服務產業之間長期的斷裂與疏離。

落實藝文品味於大眾生活

所必須注意的是,美學經濟必須具有市場美學化的性格,能對消費者推銷美好的幸福生活。美學必須成為消費的策略性工具,造成區別的功能,即能將市場區隔開來,以產品的差異性建構產業特色。不論是地方產業、社區產業,或是工業化產品,加入美學成份,用美學所創造的形象、感知的方式、內容,來提升顧客價值。因此,市場美學化將是美學經濟的成敗關鍵。
就政府而言,不管是負責文化藝術的文建會,或是負責經濟發展的經濟部、經建會,都將責無旁貸,必須去引導台灣民眾日常生活消費的各文化產業,走向精緻化,加入美學元素。不論時裝、工藝、電影、電視、設計、建築、電玩、出版、休閒旅遊等產業,都可以以美學來提升內涵與品質,落實藝文品味於大眾生活之中

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